Реклама в Facebook messenger. Расширенные возможности.

Не так давно Facebook запустил возможность отсылать пользователям рекламные сообщения прямо через messenger. Инструмент довольно интересный. По Умолчанию через мессенджер мы можем обращаться только к тем кто уже ранее писал вам сообщения, но существует и другой метод. Другой метод прост, это своеобразный «обходной манёвр». На данный момент он работает. О нём и поговорим.

Открываются достаточно широкие возможности для использования. Во первых можно охватить пользователей которые ранее были на вашем сайте, группе или открывали рассылку в эмайлах, но не совершили необходимое действие на сайте. Во вторых можно охватить новых пользователей, которые ранее не бывали на вашем сайте. Или например всех подписчиков из группы конкурентов ;)  Подробнее о том как это делать, расскажу в следующих статьях

И так, как настроить рекламу для мессенджера?!
Для начала необходимо создать кампанию в вашем бизнес аккаунте Facebook. К сожалению пользуюсь исключительно бизнес аккаунтами и не знаю, есть ли возможность создавать рекламу для мессенджера через простые рекламные аккаунты.

При создании кампании необходимо выбрать цель: Трафик. Пробовал и другие цели, но фейсбук упорно не давал сохранить кампанию. По этому на момент написания статьи использую цель: трафик.
1__messenger

Далее как обычно заполняем поле с названием кампании и переходим к экрану настройки таргет параметров кампании. В настройках всё, как обычно, согласно поставленным целям.

Есть один нюанс при настройке таргет параметров. В поле «Виды плейсмента» нам необходимо выбрать только 1 вид: Facebook > Ленты
2_messenger
Выбрав плейсмент переходим далее в раздел «Бюджет и график». Если Вы не хотите потерять деньги и желаете получить максимальный охват, то на данном этапе советую выбирать следующие значения: Оптимизация для показа рекламы > Daily unique Reach
3_messenger

Указав Daily unique Reach мы будем 1 раз в день показывать нашу рекламу одному уникальному пользователю. Таким образом наша реклама не будет восприниматься как «спам»

Далее переходим к настройке рекламы. Тут, в поле Формат выбираем «Одно изображение»
В разделе «Страница и ссылки» Необходимо выбрать: Структурированное сообщение (JSON)
А так же заполнить поля «Заголовок» и «Текст», так как реклама будет идти и через мессенджер и через ленту новостей на ПК. Это уже не исправить и придётся смириться.

И так, переходим в настройки Структурного сообщения, нажав на ссылку «Редактировать»

 

4_messengerДалее вы составляете сообщение в редакторе. На мой взгляд тут всё интуитивно ясно и понятно.

 

5_messenger

Вы так же можете отправить себе тестовое сообщение, которое придёт на ваш личный аккаунт в Facebook.

И последний шаг — сохраняете всё это дело. Далее ждём проверки, и реклама стартует.

Не забывайте, если вы хотите получить отдачу в данном виде размещения то реклама должна быть чётко таргетированаОтветьте на вопросы: Кому отсылать сообщения? С какой целью? Где эти люди находятся? На каком языке говорят? Что делают в этом месте? Какие интересы у этих пользователей? Исходя из ответов составьте сообщение.

Цель этой статьи ознакомить с возможностью. Возможно Facebook решит прикрыть этот вариант, но на сегодняшний день (10.04.2017) этот вариант плейсмента работает.

Доверяйте рекламу профессионалам и она будет значительно эффективней.

Leave A Comment

CIMA
Creative & Innovative Media Agency
  • Tammsaare tee 109, Tallinn, Estonia
  • 686 80 70

Мы способны реализовать такие проекты в сфере интернет-маркетинга, за которые другие агентства побоялись взяться.